品牌名稱：圣方集
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時(shí)間：2023-2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營(yíng)理念：滋補(bǔ)養(yǎng)生、簡(jiǎn)單快捷
企業(yè)精神：原產(chǎn)地直采，滋補(bǔ)養(yǎng)生
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：中藥材、湯料
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：年輕群體
銷售渠道：線上、線下
01 快節(jié)奏的生活，
一份簡(jiǎn)單便捷的養(yǎng)生輕生活
在這快節(jié)奏的時(shí)代，新一代的年輕人都在匆忙的為社
會(huì)繁榮盡一份力。圣方集企業(yè)找到我們?cè)?/span>品團(tuán)隊(duì)作為
品牌策劃部，希望能給現(xiàn)代的年輕人一些安心、養(yǎng)生
的產(chǎn)品。圣方集是一個(gè)做中藥材產(chǎn)品的企業(yè)品牌，原
料都是原產(chǎn)地直采，擁有滋補(bǔ)養(yǎng)生的功效。圣方集企
業(yè)希望能給予快節(jié)奏的生活一份簡(jiǎn)單便捷的產(chǎn)品。通
過調(diào)研，我們義不容辭。包裝是消費(fèi)者接觸的第一媒
介物，要將產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌文化，這才
會(huì)讓消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品以及品牌的第一印象，為后續(xù)
產(chǎn)品銷量奠定基礎(chǔ)。
02 超級(jí)符號(hào)開發(fā)，成就超級(jí)品牌
基于此，我們決定從產(chǎn)品本身作為主要出發(fā)點(diǎn)，從美
學(xué)角度和商業(yè)角度中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。融入對(duì)自然的
體悟與思考，打造具有識(shí)別度的視覺符號(hào)——繪制食
材場(chǎng)景，營(yíng)造出一種輕松與自由的氛圍，釋放出更多
足以吸引年輕人的信號(hào)。在畫面色彩上，我們采用的
是鮮明的東方美學(xué)的色彩與現(xiàn)今人們憧憬的生活方式
的色調(diào)，給消費(fèi)者不同尋常的視覺感受。給予一份讓
年輕人可以放下自己匆忙的腳步，拋開身外的一切，
靜享那份悠然和純凈，體會(huì)生活的揮灑自如的質(zhì)樸的
產(chǎn)品包裝畫面視覺。
03 調(diào)整定位，
直擊目標(biāo)消費(fèi)群體切身體驗(yàn)
現(xiàn)在消費(fèi)群對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品都注重簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，顏色顏色
色，顯得干凈純凈的效果，元品對(duì)圣方集設(shè)計(jì)LOGO，
讓LOGO煥發(fā)出古典，優(yōu)雅的東方氣質(zhì)，體現(xiàn)出品牌的
傳承韻味，在超級(jí)符號(hào)開發(fā)上，我們提取LOGO圖形擴(kuò)
展出特有的東方美感的橢圓超級(jí)符號(hào)，在符號(hào)中融入品
名，賣點(diǎn)，手繪簡(jiǎn)潔的工筆畫，讓包裝煥發(fā)原生態(tài)的活
力。圣方集在取得市場(chǎng)熱烈響應(yīng)之后，為了進(jìn)一步制造
差異化，擴(kuò)大更為廣泛的市場(chǎng)受眾群，我們?cè)俅?/span>針對(duì)圣
方集進(jìn)行了策劃工作，借勢(shì)發(fā)力，再度突出本品牌的優(yōu)
勢(shì)，與消費(fèi)者形成更為緊密的契合度。
為了達(dá)到定位調(diào)整及檔次提升的目標(biāo)，我們?yōu)槭シ郊?/span>度
身訂造了全新的湯料等拳頭產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加具有健康
屬性，同時(shí)吻合互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的特點(diǎn)，并保持產(chǎn)品原
有風(fēng)味。以此手段為本品牌提升檔次，獲得追求健康生
活人士的高度認(rèn)同。通過以上定位調(diào)整，步步為營(yíng)，層
層推進(jìn)，使圣方集更加適合市場(chǎng)消費(fèi)者需求，并擴(kuò)大其
受眾范圍，達(dá)到市場(chǎng)高度認(rèn)可。
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