品牌名稱：一聞香
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2022年
服務內容：包裝超級符號定位、設計
經營理念：食尚年輕，養(yǎng)生領先者
企業(yè)精神：做時尚養(yǎng)生的輕食禮品
經營產品：輕食代餐產品
產品定位：中端
消費群：年輕群體
銷售渠道：線下/線上
01 突出賣點：
安徽老字號，省級非物質文化遺產
02 元品策劃理念和品牌定位：
一聞香是一個秉持“傳承工藝”理念，專注于
輕食代餐的品牌，以“讓更多消費者吃上一聞
香的產品” 為使命，與眾多企業(yè)、國內大型賣
場建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。作為輕食市場的主
力品類——五紅五黑的出現符合了現代人追求
精致“輕”生活、崇尚健康均衡品質的理念，
但隨著入局品牌越來越多，不同輕食品牌之間
的競爭愈發(fā)激烈，那么在這一過程中，如何尋
求差異化競爭，搶占增量市場就是一聞香的新
命題。
03 包裝策略-視覺先行：
包裝的顏值和識別符號的建立成為了抓住消費者
眼球的關鍵。元品策劃團隊為一聞香“五紅五黑”
制定了產品識別符號——以“旗袍少女”為包裝
主畫面，通過與產品相結合相互聯動，既能兼顧
產品本身的特性，又能讓消費者在短時間內快速
了解產品的賣點，與此同時，配以符合主體消費
群體和呈現產品本身調性的清新純潔的色彩來襯
托，為消費者呈現一個年輕時尚且活力十足的包
裝顏值，從而推動消費者購買。
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