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品牌名稱(chēng)：王老吉--白云山
策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：廣州市元品品牌策劃有限公司
服務(wù)時(shí)間：2020年4月
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念，品牌定位，
瓶型開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，包裝策劃，招商策劃
經(jīng)營(yíng)理念：大健康產(chǎn)業(yè)
企業(yè)精神：廣藥集團(tuán)王老吉
策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項(xiàng)目策劃
產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚年輕化飲品
產(chǎn)品定位：中、高端
銷(xiāo)售渠道：商超
產(chǎn)品消費(fèi)群：80、90、00后人群
品牌廣告語(yǔ)：健康不上火，就喝白云山
品牌傳播宣傳語(yǔ)：三花三草，守護(hù)健康
元品的策劃理念：
白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿(mǎn)足市場(chǎng)
開(kāi)發(fā)和渠道分流拓展，此時(shí)，王老吉領(lǐng)導(dǎo)層找到元品，
希望元品開(kāi)發(fā)王老吉飲品專(zhuān)屬包裝形象，針對(duì)白云山
涼茶飲品購(gòu)買(mǎi)人群，引流消費(fèi)群試喝與購(gòu)買(mǎi)，于是，
通過(guò)商議，元品針對(duì)性開(kāi)發(fā)：健康不上火，就喝白云
山，作為品牌產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，直接怕上火人群，以三花
三草，守護(hù)健康，作為飲品專(zhuān)屬形象，區(qū)別同行競(jìng)品
的策劃賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)我們?cè)诓邉澤弦龑?dǎo)消費(fèi)者敢于開(kāi)罐，
試喝草本植物飲品，推出：吉刻開(kāi)罐，馬上有獎(jiǎng)，吉
刻開(kāi)箱，馬上有獎(jiǎng)，贏888元大獎(jiǎng)的開(kāi)罐促銷(xiāo)活動(dòng)理
念，引流消費(fèi)者嘗試與購(gòu)買(mǎi)。
元品整合后營(yíng)銷(xiāo)反響效果：
整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大
健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過(guò)引流開(kāi)罐，運(yùn)
用沖擊力的C4D建模開(kāi)罐的效果圖展示產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特色，
元品的策劃整合使得王老吉營(yíng)銷(xiāo)上更加利于終端的陳列
和消費(fèi)者識(shí)別記憶。
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7、行業(yè)首推3.0戰(zhàn)略合伙人長(zhǎng)期模式；
8、口感好，天然本草植物涼茶萃??；
9、滋陰降火、預(yù)防上火的功能飲料；
10、特色“養(yǎng)陰”理論，滋養(yǎng)更適合
陳列貨架展示
開(kāi)箱有獎(jiǎng)箱體設(shè)計(jì)
6瓶裝包裝膜設(shè)計(jì)
海報(bào)設(shè)計(jì)
通道廣告設(shè)計(jì)
路邊燈箱廣告設(shè)計(jì)
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