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品牌名稱：興旺食品品牌策劃

策劃時(shí)間：2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)

元品諺語：寧源椒禮，家鄉(xiāng)味道

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：辣椒醬制品

銷售渠道：地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：送禮

01 元品對(duì)興旺食品的定位和策劃

隨著生活品質(zhì)的提高，地方特色產(chǎn)品早已不是中老年

人的專利，目前，地方特色產(chǎn)品市場(chǎng)普遍面臨著老化

的問題，那么若想迎合年輕消費(fèi)群體，就勢(shì)必先把脈

其消費(fèi)心理，打破其對(duì)傳統(tǒng)老氣的印象，通過高顏值

增強(qiáng)其嘗新意愿，與此同時(shí)，還要滿足年輕消費(fèi)者對(duì)

精神層面的情感訴求。

興旺作為甘肅企業(yè)，要如何激活品牌文化生命力？包

裝是與消費(fèi)者之間架起相互溝通的橋梁，因此，我們

要將從符號(hào)化、地域化的形式讓其成為直擊消費(fèi)者心

智“尖刀”！

元品以原生態(tài)的食材創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意出特色辣椒醬包

裝，體現(xiàn)出源產(chǎn)地的原汁原味，同時(shí)，開發(fā)拳頭產(chǎn)品，

包裝取名為寧源椒禮、寧源三珍醬，傳遞出濃郁的武

山產(chǎn)地特色與其天然綠色無污染的特征。采用原創(chuàng)手

繪的形式繪制武山特色建筑、武山民居、水簾洞、武

山大佛、制作辣椒醬的工藝流程插畫，動(dòng)態(tài)場(chǎng)景為這

幅美麗的民俗剪影增添了勃勃生機(jī)。凸顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)

產(chǎn)地區(qū)位，同時(shí)更顯自然氣息，這樣能有效地吸引消

費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并形成記憶識(shí)別符號(hào)。

包裝運(yùn)用金色的工藝，大氣激凸的字體，UV的插畫效

果，勾勒出甘肅武山的濃郁特色，這樣可以彰顯出武

山自然中帶著靜美，簡(jiǎn)樸中帶著深邃的感覺。既能加

深視覺沖擊力，又能提升原產(chǎn)地的文化附加值，給消

費(fèi)者帶來視覺與味覺的極致體驗(yàn)！從而更能促進(jìn)消費(fèi)

者的消費(fèi)行為。

02 元品建立甘肅武山稀缺資產(chǎn)文化，

提煉品牌要素

2024年新品上市。元品團(tuán)隊(duì)幫助興旺企業(yè)完成從命名

開始的全品牌建立。元品設(shè)計(jì)時(shí)通過把甘肅文化元素

結(jié)合，讓產(chǎn)品的產(chǎn)地IP集合在包裝上，讓包裝有濃郁

的武山文化個(gè)性化，同時(shí)又有趣。貨賣一張圖，興旺

的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品印刷效果非常精美大氣，加上工藝

的體現(xiàn)，效果出彩，讓消費(fèi)者自動(dòng)帶入使用場(chǎng)景之中，

體現(xiàn)我們的購(gòu)買理由。彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，讓產(chǎn)品自己會(huì)

說話，自己把貨賣出去

03 元品對(duì)興旺食品整合營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略

經(jīng)過元品的整合策劃后，規(guī)劃了年輕和人性化的特色

相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品固有老化和傳

統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖?guó)市場(chǎng)為范圍的新

一代龐大的年輕消費(fèi)群體，變成年輕時(shí)尚的特產(chǎn)品牌。

如今，僅靠“價(jià)值交換”已經(jīng)無法滿足品牌，與消費(fèi)

者之間建立情感連接的需求，我們決定在傳統(tǒng)文化和

現(xiàn)代潮流上構(gòu)建一條和諧的樞紐。既能有傳統(tǒng)文化的

熏陶，又有現(xiàn)代化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，品牌超級(jí)化是十分

有效的途徑。以品牌本身的定位與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，

利用甘肅武山獨(dú)特風(fēng)味產(chǎn)地為起點(diǎn)和核心焦點(diǎn)，塑造

一個(gè)有當(dāng)?shù)靥厣钠放乒适?/span>形象鞏固品質(zhì)的特性，通

過暗示激發(fā)產(chǎn)品的專屬產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級(jí)

符號(hào)不同的動(dòng)作延伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直

觀聯(lián)想性，增強(qiáng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動(dòng)消費(fèi)

者產(chǎn)生購(gòu)買行為。