品牌名稱：甜億家休閑食品爆品策劃
策劃時間：2023
服務內容：年案策劃設計
經營產品：互聯(lián)網(wǎng)休閑特色產品
產品定位：中高端
消費群：抖音，KA，商超
超級IP：孫悟空
01 甜億家超級符號開發(fā)
元品認為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號結合產生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。
孫悟空常被人稱作猴中之王，元品為甜億家創(chuàng)造超級
符號時，不僅要滿足以上的四點，還要體現(xiàn)出休閑食
品的高價值感。對甜憶家而言，超級符號非常明確發(fā)
揮以上的趣味性原型。
02 超級符號代言人開發(fā)橫空出世
在繪制插畫時孫悟空不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時還有
趣味般天真的親和力。如果一個形象的眼睛不夠好看，
無法讓人與他產生眼神的交流，那么很有可能消費者
的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當放
大瞳孔，減少眼白的面積，再疊加多層反光和投影，
讓眼神看起來更加地純粹、天真。手握金箍棒，身穿
金色服，孫悟空趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人
感覺親切、安全、萌、真實存在。一個強有力的“符
號代言人”，這個符號所代表的一切母體文化價值，
將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產品。
03 挖掘產品強烈食欲感的獨到創(chuàng)意
一款好的產品本身就是產品最大的購買理由。元品的
核心工作為肉絲、烤鴨、豆皮創(chuàng)意購買理由、高清拍
攝的產品實物圖片，讓產品在貨架上獨具特色，結合
孫悟空插畫更是別具一格，放大購買理由，提高產品
上市傳播效率、降低消費者選擇成本和決策成本。我
們洞察到產品口感，嫁接到產品身上。基于口感價值
又進一步創(chuàng)意出“鮮香爽口，解決你饞嘴的味蕾！”
通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權能，
將一個小品類產品切入到了大休閑產品的市場。
04 視覺聚焦，放大產品購買理由
通過包裝設計放大購買理由。產品是為包裝服務的，
因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產品的價值。
包裝上的產品口感特點要盡量大，引導消費者購買，
我們通過賣點：爽、鮮、香爭奪眼球，又能表達產品
價值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點，放大購
買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。
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