品牌名稱：高塬范 gaoyuanfan
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間：2020年~2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：促進(jìn)果業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)果農(nóng)致富
企業(yè)精神：打造山地蘋果示范縣
經(jīng)營產(chǎn)品：蘋果、蘋果酒、蘋果醋、小米雜糧
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點(diǎn)：
健康新時(shí)尚，美味來相伴。（小米雜糧）
果香四溢，暢享這一片歡樂情懷。（蘋果酒）
果然好喝，醋動(dòng)我心。（蘋果醋）
新時(shí)代山地蘋果，來自黃土高原的品質(zhì)。（蘋果）
元品策劃理念與定位：
陜西果業(yè)集團(tuán)米脂有限公司于2018年1月17日掛牌成
立，注冊資本金1000萬元，隸屬國有大型企業(yè)陜西果
業(yè)集團(tuán)有限公司，公司成立以來，以促進(jìn)果業(yè)發(fā)展，
帶動(dòng)果農(nóng)致富為己任，以確保國有資產(chǎn)保值增值，打
造山地蘋果示范縣為目標(biāo)，在米脂縣開展果業(yè)產(chǎn)業(yè)化
建設(shè)。元品作為“高塬范”品牌的策劃擔(dān)當(dāng)，面對消
費(fèi)結(jié)構(gòu)日益年輕化、消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化的時(shí)代趨勢，
高塬范如何應(yīng)對未來更加激烈的品牌博弈，將持續(xù)增
長的產(chǎn)品動(dòng)銷力帶向更加輝煌，這既是果農(nóng)企業(yè)眼下
的發(fā)展重任，也是元品的戰(zhàn)略合作使命。
市場分析：
我國地域遼闊，農(nóng)業(yè)文化和特色農(nóng)產(chǎn)品都具有較強(qiáng)的
區(qū)域差異，與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的快速發(fā)展
對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，既是良好的發(fā)展機(jī)遇，又是市場
競爭的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的
不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化和優(yōu)質(zhì)化
趨勢，人們對農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)功能、保健功能和安全性
等個(gè)性化特殊需求逐步增加，網(wǎng)絡(luò)電商的興起也給各
地的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來無限可能。
在農(nóng)產(chǎn)品這種同質(zhì)化巨大的市場競爭中，如何保持企
業(yè)的活力，把握住時(shí)代的浪潮，是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該思考
的問題。依托各地獨(dú)特的文化，形成自身的差異化特
征，讓農(nóng)產(chǎn)品從“田間到舌尖”無疑是一個(gè)充滿了機(jī)
遇的選擇。
包裝策略--小米雜糧
高塬范品牌隸屬陜西果業(yè)集團(tuán)米脂有限公司，專注于
小米雜糧生產(chǎn)、開發(fā)、銷售，產(chǎn)品通過商超、電商、
專營店等渠道銷往全國市場，一直以來來領(lǐng)先于行業(yè)
前列，深受消費(fèi)者追捧和認(rèn)可！作為區(qū)別，如何突破
傳統(tǒng)包裝表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫
穎而出產(chǎn)生購買欲望顯得尤為重要。通過溝通與市場
調(diào)研走訪，發(fā)現(xiàn)如今小米雜糧產(chǎn)品魚龍混雜，產(chǎn)品表
現(xiàn)形式相互抄襲借鑒，受電商產(chǎn)品風(fēng)格影響插畫風(fēng)、
卡通風(fēng)等等表現(xiàn)大同小異，讓消費(fèi)者眼花繚亂，無從
下手。而現(xiàn)代消費(fèi)者對雜糧的要求不僅限于原始的充
饑階段，特別是近幾年食品安全警報(bào)，更多的消費(fèi)群
體越來越注重自身及家人的健康早已遞升到品質(zhì)甄選
階段，這類消費(fèi)能力的購買層屬于中高收入人群，消
費(fèi)習(xí)慣更多注重于直觀的品質(zhì)感、視覺感、功能性等。
手機(jī)詳情頁設(shè)計(jì)
電腦端詳情頁設(shè)計(jì)
海報(bào)設(shè)計(jì)
包裝策略--蘋果酒
國內(nèi)果酒品類發(fā)展歷史較短,目前仍在發(fā)展期探索期，
還未形成與葡萄酒文化，白酒文化類似的果酒文化體
系以及大眾化的消費(fèi)習(xí)慣。市場雖有大量品牌商的簇
擁進(jìn)入這一領(lǐng)域，但果酒品類的權(quán)威品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌
還未形成，或未具規(guī)模。其中很多品牌未能重視在品
牌塑造上的投入，利用果酒的品類優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，
不斷豐富產(chǎn)品線；但卻忽視了品牌的建設(shè)，識(shí)別系統(tǒng)
很混亂，無法形成品牌力，存在的問題有：
①品牌商標(biāo)：家族化品牌符號(hào)不突出，產(chǎn)品各自為陣，
相互孤立，品牌的基因系統(tǒng)沒有規(guī)范統(tǒng)一，阻礙了品
牌力的形成。
②瓶型容器：不同產(chǎn)品采用不同的容器，沒有清晰地
產(chǎn)品線區(qū)隔，消費(fèi)者無法形成持續(xù)性的品牌記憶。
形形色色不同水果的天然精華造就了果酒這一品類的
獨(dú)特魅力，好的果酒，酒液應(yīng)該是清亮、透明、沒有
沉淀物和懸浮物，給人一種清澈感。色澤是果酒本身
口感氣味最直接的視覺信號(hào)而品質(zhì)純真優(yōu)良的果酒的
色澤具有果汁本身特有天然的色澤,色澤是果酒本身口
感氣味的最直接的視覺信號(hào),這種自然地色澤是果酒區(qū)
別于其他酒類的最大的魅力,讓品酒者更好的感知這種
自然的氣味和色香魅力是果酒包裝應(yīng)該展現(xiàn)的。我們
選擇了透明玻璃瓶，其物理屬性清透、美觀，能更好
的體現(xiàn)果酒的純凈透亮、將果酒色澤美感完美呈現(xiàn),誘
發(fā)品酒者對果酒氣味的感知和品嘗欲望。
禮盒設(shè)計(jì)
紙箱設(shè)計(jì)
手提袋設(shè)計(jì)
包裝策略--蘋果酒
隨著市場的發(fā)展，我們現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品類劃分的越
來越細(xì)，產(chǎn)品的目標(biāo)針對人群也越來越細(xì)，也正是以
此我們建議將產(chǎn)品以人群性別進(jìn)行細(xì)分，將原來單一
產(chǎn)品進(jìn)行針對性的發(fā)掘和拓展，與產(chǎn)品內(nèi)在的口感進(jìn)
行配合。一款偏中高端蘋果酒包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)以簡約
形式，強(qiáng)化蘋果產(chǎn)品這一賣點(diǎn)，融入當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，
與材質(zhì)工藝完美配合，是酒標(biāo)整體簡約精致，也加強(qiáng)
了產(chǎn)品整體品質(zhì)感。提高顏值，好賣貨。
包裝策略--蘋果醋
高塬范作為蘋果醋行業(yè)龍頭，深耕市場是品牌的基礎(chǔ)
背書, 全面均衡營養(yǎng)的功能訴求，是品牌的高階價(jià)值，
也是創(chuàng)意落腳點(diǎn)，我們從此出發(fā)，強(qiáng)化年輕趣味的品
牌形象，讓消費(fèi)者更想要了解品牌價(jià)值,對于他們來說
好玩才是正經(jīng)事，有趣加上有料，才會(huì)讓他們尖叫。
新生代消費(fèi)群體的崛起，年輕化便成為了其產(chǎn)品升級(jí)
發(fā)展的拐點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，定位為年輕時(shí)尚、有料又有趣
的品牌形象，更能精準(zhǔn)鎖定客群，是高塬范品牌在市
場上脫穎而出，塑造品牌的差異化，打造強(qiáng)勢品牌的
必由之路。建立價(jià)值觀層面的契合和精神引領(lǐng)生代群
體具有愛自由，愛冒險(xiǎn)，愛無所束縛，追潮流，追時(shí)
尚，追內(nèi)心夢想，偏愛與眾不同，崇尚特立獨(dú)行，堅(jiān)
持寧缺毋濫，不妥協(xié)不將就，溫柔有力量，獨(dú)立有擔(dān)
當(dāng)，她們?nèi)巳硕加泄适?，人人都有情懷，渴望傾訴與
認(rèn)同、心境有人懂的特點(diǎn)。我們的品牌要給他們的是：
健康的飲品，去對抗亞健康的生活……
好喝的飲品，給枯燥的生活來點(diǎn)甜頭……
一個(gè)有意思的包裝，去打發(fā)一段無聊的時(shí)光……
一個(gè)生活的靈感，由著性子，肆意發(fā)揮……
將高塬范新建立的品牌定位為“專屬年輕客群的時(shí)尚
休閑飲品 ”，形象通過新奇、好玩、有趣， 簡單、
直接、有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代
的生活中。
包裝策略--蘋果
高塬范經(jīng)過10年探索土壤、水源、果樹品種，聘請行
業(yè)專家，建立專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，保證蘋果的果品
品質(zhì)，每一顆蘋果都保證表皮完整度、個(gè)頭、重量、
口感、外觀，每一顆都是至臻精品。
這款產(chǎn)品的市場定位聚焦于優(yōu)雅、時(shí)尚、注重品質(zhì)與
共鳴的中產(chǎn)階級(jí)，進(jìn)而提出了“帶有人文氣息的國際
化時(shí)尚高品質(zhì)水果”這一產(chǎn)品定位。
元品將發(fā)力重點(diǎn)跳出了產(chǎn)品本身，落腳到如何通過包
裝設(shè)計(jì)，從視覺上搶先攻占消費(fèi)者的心智。農(nóng)夫鮮果
系列，蘊(yùn)含著陜北米脂人的赤子之心，用10年時(shí)間研
發(fā)出一顆好蘋果，在這個(gè)浮躁的社會(huì)，只有最踏實(shí)的
農(nóng)夫愿意在田間地頭精心照顧他的果樹，這樣的誠心
之作，不需要繁華的包裝去掩蓋，農(nóng)夫有自信他的果
實(shí)經(jīng)得起考驗(yàn)。
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