 |
設(shè)為主頁(yè) | 收藏元品 |
 |
品牌名稱：食客緣
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：酸甜適中，香甜適口
企業(yè)精神：稻米萃取，滴滴珍貴
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：釀造調(diào)味品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：20-50歲
銷售渠道：商超、電商
01 元品策劃定位
食客緣企業(yè)是一家釀造調(diào)味品公司，專注于在品
質(zhì)上的把控，在產(chǎn)品口味上也非常嚴(yán)格，要求做
“酸甜適中，香甜適口，稻米萃取，滴滴珍貴”
的品質(zhì)度上。在疫情嚴(yán)峻的時(shí)期，找到我們?cè)?/span>
進(jìn)行品牌升級(jí)，提升和沖擊新的銷售績(jī)效，我們
很榮幸能得到食客緣的賞識(shí)，同時(shí)我們團(tuán)隊(duì)在設(shè)
計(jì)升級(jí)上義不容辭。
02 食客緣包裝的蛻變
食客緣的產(chǎn)品是屬于日常使用的調(diào)味必備品。目
前市面上的同類的產(chǎn)品眾多，但大多數(shù)品牌魚龍
混雜，質(zhì)量良莠不齊。食客緣該如何打造自有特
點(diǎn)的品牌記憶，建立起品牌信任狀，讓消費(fèi)者“始
于顏值，陷于內(nèi)在”，直觀的感知“差異化”？
是我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)這次的首要解決任務(wù)，我們根據(jù)
該企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格把控和研究舊包裝上，
得出提煉出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)：”酸甜適中，香甜
適口，稻米萃取，滴滴珍貴“?，F(xiàn)時(shí)代的消費(fèi)人
群，是一個(gè)追求自我和身份認(rèn)同的群體，更愿意
為顏值、情感體驗(yàn)和品質(zhì)上階梯級(jí)的選擇上去消
費(fèi)；一見(jiàn)鐘情和用戶體驗(yàn)往往是消費(fèi)者從第一眼
到開(kāi)始接觸產(chǎn)品，到使用之后的整個(gè)過(guò)程中的一
種綜合感受，而我們通常會(huì)分為消費(fèi)者角度、品
牌角度和產(chǎn)品角度。食客緣產(chǎn)品作為具有傳統(tǒng)文
化內(nèi)核的品類，只有聚焦“記憶、情感、文化、
故事”去打造消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品附加值，從而
才能成功的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)隔，站穩(wěn)腳跟！
03 突出賣點(diǎn)和打造品牌IP
”酸甜適中，香甜適口，稻米萃取，滴滴珍貴“
食客緣產(chǎn)品主要受眾于20-50歲的人群，始于顏
值，陷于口味，不論是悅己還是社交，我們都是
顏值黨，往往都取決于第一眼的消費(fèi)，再到品質(zhì)
認(rèn)可的體驗(yàn)消費(fèi)。所以在包裝畫面上采用過(guò)硬的
釀造技術(shù)流程作為品牌IP插畫的體現(xiàn)，結(jié)合傳統(tǒng)
工藝和現(xiàn)代文化去呈現(xiàn)畫面，配色使用年輕人喜
歡的鮮艷的色彩，不僅能產(chǎn)生吸引眼球的畫面效
果，同時(shí)能呈現(xiàn)注重品質(zhì)的釀造過(guò)程。
04 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)
一個(gè)好的詳情頁(yè)，可以提高寶貝產(chǎn)品的支付轉(zhuǎn)化
率，并且可以讓客戶更好的更詳細(xì)的了解產(chǎn)品寶
貝詳情。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)寶貝詳情頁(yè)就是，在店鋪
看見(jiàn)一個(gè)寶貝產(chǎn)品點(diǎn)擊進(jìn)去的面面就是產(chǎn)品詳情
頁(yè)面，頁(yè)面面有產(chǎn)品的大圖和寶貝的詳細(xì)介紹。
這次我們采用產(chǎn)品插畫作為開(kāi)頭主畫面，既能增
加詳情頁(yè)的美感，又可以側(cè)面展示產(chǎn)品的生產(chǎn)流
程。在用色方面我們采用鮮艷明亮的暖色系作為
詳情頁(yè)的主色調(diào)，搭配產(chǎn)品的高顏值，加上真實(shí)、
準(zhǔn)確的產(chǎn)品介紹。高顏值的包裝+食客緣的品質(zhì)
保證，是產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。一個(gè)好的詳情頁(yè)要抓
住買家的心理，讓買家更加理性的購(gòu)買，增加產(chǎn)
品的銷售額。
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號(hào) |
 |
到訪元品