品牌名稱：山東最大的肉鴨制品企業(yè)——華鑼
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設(shè)計、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：華鑼出品，必出精品
企業(yè)精神：美味好吃，華鑼制造
經(jīng)營產(chǎn)品：即食食品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：年輕群體
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
你是我的心肝寶貝
聞雞起舞，嗨起來的態(tài)度
YA!YA! 生活沒有鴨力，人生哪來動力
元品策劃理念與定位：
在新時代消費(fèi)習(xí)慣的推動下，我國零食市場開始
向健康化、高端化、品牌化的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。其
中，作為高品質(zhì)高顏值休閑零食代表，已然成為
銷量的領(lǐng)頭羊。市面上的包裝總類繁多，但產(chǎn)品
價值訴求大同小異，該有的賣點和痛點沒有深入
挖掘體現(xiàn)，也沒有形成品牌效應(yīng)，沒有特別之處
可言。
我們元品團(tuán)隊認(rèn)為IP不僅成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)
簽，還能持久地傳播品牌文化和品牌信息。通過
IP進(jìn)行融合產(chǎn)品進(jìn)行情緒點傳播情感，帶來的視
覺體驗會更加明顯和直觀，打造具備高辨識度、
認(rèn)同感高、場景代入感強(qiáng)的品牌系列專屬IP，讓
品牌態(tài)度可視化，實現(xiàn)高效的記憶與傳播。這就
是強(qiáng)勢包裝策略，在建立產(chǎn)品與消費(fèi)者有親和力
的有力手段外，以凸顯主題性、延展性、互動性
的方式，打造包裝架構(gòu)體系，線上線下陳列營銷
形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨(dú)特性，讓消費(fèi)者瞬間
就先有了自己的選擇傾向。
展會空間展館設(shè)計：
鑫升食品公司參加武漢國際博覽中心舉辦的
2022年良之隆第十屆中國食材電商節(jié)的空間
展館設(shè)計。
河?xùn)|區(qū)委書記
對鑫升食品的包裝設(shè)計表示高度認(rèn)可
新用戶思維：
用產(chǎn)品力帶動消費(fèi)者裂變，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，
私域資產(chǎn)是品牌低成本甚至免費(fèi)觸達(dá)用戶的場域，
華鑼目前積累下幾十萬活躍用戶，運(yùn)營的一個核
心就是用產(chǎn)品力帶動消費(fèi)者分享形成裂變。
貼近年輕消費(fèi)者：
和互聯(lián)網(wǎng)同期成長起來的新一代用戶，是現(xiàn)在和
未來的消費(fèi)主力軍，未來線下門店的經(jīng)營，必須
提升新一代用戶的消費(fèi)體驗，以新一代用戶為中
心，深刻理解其消費(fèi)心理，不斷拓展交易場景，
使得門店提供的產(chǎn)品和服務(wù)更貼近他們的需求，
加強(qiáng)新一代用戶和商家的互動連接。
用品質(zhì)贏得用戶：
在休閑食品行業(yè)謀發(fā)展，收好品質(zhì)很重要，做比
別人更好的產(chǎn)品，用別人沒有的技術(shù)，才能留住
老客戶并吸引更多的新客戶。
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